Depuis juillet 2024, la Royal Navy britannique a dépensé plus de 123 000 livres sterling pour collaborer avec des créateurs de contenu tiers indépendants dans le cadre de sa stratégie de recrutement et de communication.
Cette information a été révélée par le ministère de la Défense, précisant que cette somme inclut tous les coûts, notamment les honoraires des agences. L’objectif est d’atteindre de nouveaux publics, d’améliorer la perception du service naval et de soutenir les efforts d’attraction de nouveaux personnels.
Le ministère a souligné que ces dépenses concernent exclusivement la Royal Navy, sans inclure d’autres branches comme l’Armée de Terre ou la Royal Air Force. La démarche vise aussi à renforcer la fidélisation en touchant les proches des militaires ainsi que les anciens combattants par des messages directs.
Les équipes de recrutement et d’attraction de la Royal Navy pilotent ces campagnes, tandis que les spécialistes de la communication accompagnent la sensibilisation et la valorisation des missions navales auprès de publics ciblés. L’utilisation de créateurs indépendants reflète la montée en puissance des réseaux sociaux dans le recrutement, notamment pour atteindre les jeunes générations moins exposées aux supports traditionnels.
Enfin, le ministère a confirmé que ces campagnes sont soumises aux mêmes exigences de planification et d’évaluation que les autres actions de communication.
